Світ маркетингу постійно змінюється і розвивається, а з ним і вимоги до фахівців. Там, де кілька років тому досить було зрозуміти основи реклами та мати непогану інтуїцію, тепер потрібно більше. Сучасний креативний маркетолог стає не просто творцем рекламних кампаній на великих білбордах і в метро. Це глибокий аналітик, стратег і винахідник, який поєднує в собі технічну експертизу з творчим підходом.
В Universe ми давно усвідомили, що Creative Marketing Specialist знаходиться поза стереотипами і традиційними методами реклами. Як цей фахівець знаходить інноваційні способи залучення аудиторії на платформах, таких як Meta, Google або TikTok? І що найбільше вас може зацікавити: як ми знаходимо таких профі?Сьогодні в цьому блозі розкриваємо наші секрети. І вони однозначно здивують вас 🙂
В чому “родзинка” і така необхідність креативного маркетолога?
Креативний маркетолог — це більше, ніж лише людина, яка створює візуально привабливі рекламні зображення. Це професія, яка поєднує в собі креативний підхід до створення реклами з глибоким аналітичним мисленням.
Перш за все, варто зазначити, що креативний маркетолог — це той, хто використовує креативність, як інструмент для виконання бізнес-цілі. Він відповідає за пошук ідей та концепцій, які найкраще підходять для продукту/послуги. Цей спеціаліст є посередником між перфоманс-маркетологом, який відповідає за результативність реклами, і дизайнером, який створює візуальний контент.
Наші рекрутери в пошуках цього спеціаліста провели сотні хвилин дзвінків і продивились ще з кілька десятків резюме. І усвідомили проблему цієї позиції - кандидати, здебільшого, не розуміють обов’язки і задачі креативного маркетолога, але пропозиції для них лише ростуть.
А що по таскам для креативного маркетолога? Основні завдання:
Стратегія створення креативів для диджитал-реклами
Повинен відстежувати тенденції, щоб розуміти, що відбувається на ринку, що стає трендовим, а що втрачає інтерес аудиторії. А для цього необхідно проводити А/B тести, створювати гіпотези на основі результатів проведеного ресьорчу.Постійне тестування ідей
Активно тестує різні ідеї та концепції, щоб знайти індивідуальну формулу креативу, який принесе кращі результати. Така формула може складатись з різних компонентів (меседжі, формати чи візуали), але кожен з цих прийомів — лише інструмент, яким креативний маркетолог направляє увагу користувача і вивчає його поведінку. І щоб підібрати “той самий” інструмент варто проводити постійно глибокі дослідження.Аналіз великої кількості даних
Аналізує дані різних метрик з рекламних кабінетів для визначення ефективності креативів та приймає рішення на основі зібраної інформації. Таким чином щодня отримує результати своєї роботи і при цьому оцінює креативи з різних сторін: як дизайнер, як маркетолог, як споживач.Адаптація під різні платформи та країни
Креативний маркетолог враховує особливості кожної платформи (Facebook, Instagram, Google, тощо), локалізацію під різні країни та адаптує креативи для них. Саме тому важливо розуміти специфіку кожної країни, менталітет і поведінкові патерни.Організація брейнштормів
Активно працює з командою, щоб знайти найкращі ідеї для рекламної кампанії. Особливо корисно для мінітестів з варіаціями. Такі зустрічі допомагають знайти працюючі прийоми-ідеї для продукту.Writing Briefs for Designers and Content Creators
Саме креативний маркетолог аналізує креативи і знає, які прийоми найкраще працюють для продукту та які цілі потрібно виконати. Тому він тісно співпрацює з дизайнерами: пише ТЗ, дає поради щодо платформи, настрою, текстів, слідкує за політикою рекламних платформ, щоб нічого не порушувати, сапортить під час реалізації рекламної кампанії. В будь-якому випадку, креативний маркетолог — кінцевий відповідальний за апрув креативів і створення реклами.Організація креативного процесу
Розподіляє рівномірно завантаження і підготовку креативів відповідно до work-life balance дизайнерів і необхідної їх кількості для маркетологів.А також шукає можливості автоматизації процесів, їх спрощення, нові інструменти та підходи для покращення ефективності креативного процесу.
Ця професія — це виклик та можливість одночасно. Мати змогу дивитися на задачі з різних ракурсів та бути відкритими до нових ідей, оскільки саме це дозволяє перевести звичайну рекламну кампанію у рівень WOW.
