Чому бізнесу варто створити брендоване відео у 2026 році

Станом на кінець 2025 року відеоконтент став одним із найпоширеніших способів комунікації між брендами та аудиторією. За даними MartechEdge, половина покоління Z та 45% міленіалів проводять час на платформах, побудованих навколо відео.Це змінює й очікування від компаній: аудиторії легше сприймати живий формат, який показує процеси, взаємодію та культуру. Тому для багатьох задач сьогодні використовують брендовані відео.

Проте за дослідженням Wyzowl, головний барʼєр для маркетологів — нерозуміння, з чого почати та як вибудувати процес. Тому у цьому матеріалі ми поспілкувалися з Євгенією Москальчук, Head of PR & Communications групи продуктових IT-компаній Universe Group та Євгенієм Головатенко, співзасновником продакшн компанії adje й розповіли, як відео впливає на бренд та бізнес-показники, а також поділилися порадами як створити брендоване відео.

Як брендоване відео впливає на сприйняття бренду?

Одне з головних завдань брендованого відео — підсилити імідж компанії в очах зовнішньої аудиторії. І з цим воно справляється ефективніше за більшість форматів.  За даними щорічного звіту Wyzowl 96% маркетологів визнають, що відеоконтент допомагає підвищити обізнаність про бренд.

А за результатами цього ж дослідження — 91% споживачів зазначають, що якість відео напряму впливає на їхню довіру до бренду. Якщо ролик знято з увагою до деталей і змістом, який резонує — це формує позитивне уявлення ще до взаємодії з продуктом або компанією.

Як брендоване відео впливає на рекрутинг?

Відеоконтент покращує результати рекрутингу, привертаючи більше кандидатів і підвищуючи їхню зацікавленість та конверсію у найм. Так, за даними LinkenIn, оголошення про вакансії, що містять відео, збирають на 12% більше переглядів і отримують на 34% більше заявок порівняно з вакансіями без відео. 59% шукачів вважають відеоконтент більш цікавим та інформативним, ніж традиційні текстові описи вакансій. Таким чином, відео допомагає виділити вакансію і залучити увагу потрібних людей та підвищити конверсію з перегляду вакансії в подачу резюме.

Як створити брендоване відео?

Процес створення брендованого відео складається з 7 етапів. Ключова задача — сфокусуватися не на візуалі, а на тому чи передає відео вашу атмосферу, культуру та цінності.

1. Почніть з визначення цілей

Відео має працювати на конкретні бізнес-цілі: посилення бренду роботодавця, підвищення впізнаваності або розповідь про продукт.

2. Оберіть продакшн компанію

Варто оцінювати не лише портфоліо, а й те, наскільки команда розуміє вашу культуру. Для цього потрібні кілька розмов з різними продакшн компаніями — це допоможе знайти партнерів, які точно передадуть стиль компанії.

3. Сценарій та препродакшн

Після вибору команди — продакшн починає роботу над сценарієм. Проводить інтерв'ю, шукає ідеї на основі цінностей та тональності компанії. Так формується сценарій. Після цього починається підготовка до зйомок.

4. Знімальний день

Залежно від мети відео зйомка може відбуватися в офісі або інших локаціях, в залежності від ідеї. Аби зробити матеріал більш живим — долучіть до участі не акторів, а вашу команду.

5. Пост-продакшн

Варто створити не лише 1 головне відео, але й декілька інших форматів: короткі нарізки, вертикальний/горизонтальний варіант, ролик з титрами та без. Це надасть можливість використовувати відео у різних каналах.

6. Дистрибуція

Після того як відео створене необхідно показати його аудиторії. Не варто використовувати лише YouTube або інші соціальні мережі компанії. Відео можна інтегрувати у вакансії, презентації, email-розсилки, таргетовану рекламу, внутрішні події. Так контент працюватиме ефективніше й охопить більше аудиторії.

Євгеній Головатенко, співзасновник продакшн компанії adje називає найважливішою частиною відео — правдивість історії, яку воно передає: 

«Аудиторія дуже швидко відчуває, коли компанія намагається вигадати емоцію чи образ, який не відповідає реальності. Особливо це помітно, коли в ролику з’являються засновники або лідери команди. Якщо те, що вони говорять, органічне та прожите — відео працює зовсім інакше».

Кейс FORMA × adje: як команда створювала брендоване відео

Нещодавно Universe Group презентували брендоване відео FORMA — бізнесу, що створюють сервіси для роботи з документами, спрощуючи роботу мільйонам професіоналам. 

“Перед початком роботи — ми поспілкувалися з кількома продакшенами. Ключовим критерієм було не портфоліо, а здатність команди зрозуміти культуру бізнесу. Співпраця з adje склалася швидко та вже під час перших зустрічей стало зрозуміло, що продакшен точно відчуває контекст і може передати те «ДНК», яке потрібно було закласти у відео” — розповідає Євгенія Москальчук, Head of PR & Communications групи продуктових IT-компаній Universe Group.

Після заповнення брифу було кілька ітерацій зустрічей з командою FORMA. Продакшен уточнював процеси, знайомився з людьми й занурювався в продукт. Це дозволило сформувати сценарій, який відповідає реальній роботі команди і віднайти тональність, яка буде дещо виділятися поміж інших учасників ринку.

Зйомки тривали один день. Команда Universe Group отримала всі необхідні дозволи та перекрили провулок біля офісу, щоб адаптувати простір під зйомку. У ролик були залучена команда FORMA, а акторів запросили лише для кількох сцен. Такий підхід зберіг природність і показав атмосферу команди без постановчих елементів.

«З FORMA нам потрібно було не придумати історію, а знайти форму, яка ще не була так подана на ринку. Ми просто розповіли про речі такими, як вони є, і підібрали тональність, що точно відповідає цій команді та бізнесу. Саме тому відео виглядає незвично для IT-ринку, але абсолютно природно для FORMA», — додає Євгеній Головатенко

Отже, брендовані відео стають інструментом, який допомагає компаніям говорити з аудиторією. Вони передають те, що складно описати словами — культуру команди. Коли процес продуманий і продакшен занурений у контекст, відео стає робочим інструментом та допомагає залучати кандидатів, підвищити впізнаваність і сформувати точніше уявлення про бренд.